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我国木门行业品牌缺失须引起重视

放大字体??缩小字体 发布日期:2014-01-13??来源:中国亚博app官方下载ios网
核心提示:我国木门行业,从无品牌到品牌泛滥,从不缺市场到不缺产品。木门行业在进步吗?很多人会以异样的声音回答进步很多,从当初的几十人的作坊发展到今天上千的大厂,从当初的路边

  我国木门行业,从无品牌到品牌泛滥,从不缺市场到不缺产品。木门行业在进步吗?很多人会以异样的声音回答进步很多,从当初的几十人的作坊发展到今天上千的大厂,从当初的路边摆卖到现在的豪华专卖,确实进步了。可是当我们掀开这些浮华的外衣,赫然发现:木门行业没有进步且品牌缺失。

  纵观全局,木门行业品牌血肉相争,已经进入你死我活的高度竞争年代;多少企业戴着“着名品牌”、“驰名商标”的头衔自以为是,难道你真的是名牌吗?木门诸多企业必定要为曾经的浮华付出惨重的代价。

  木门作为一种生活耐用消费品,和我们的居家生活密不可分,不能像快速消费品那样把价格作为第一竞争力,应积极寻求目标客户的生活品味,这种品味就是文化。我国56个民族,生活方式、习惯、文化各不相同,我们何不把更多的精力用在研究消费生活的实际需要上呢?缺乏对生活本质的理解与探索。致使木门产品大同小异,只能算作一件器具,难以承载生活的寄托于依靠。这是我国木门品牌缺失的根本因素。

  解决方式:两个字“放下”,作为老板,要学会放下那些不属于岗位职责热事情,既然花钱请人,就让他去干,要学会做裁判。

  有权威报告统计:90%以上的家居企业不知道如何制定品牌战略;80%以上的家居企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中,有70%以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容;70%以上的家居企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别;面对行业现状我们不得不承认品牌文化的严重缺失。品牌文化缺失的根本原因是行业人才匮乏。木门行业较为传统,进入门槛低,大多数从业人员学历不高,更不要说专业品牌整合人才。加之行业浮躁,企业管理机制不完善,人才流动快速,精心专研品牌的人更是少之又少!因为人才的匮乏,品牌文化塑造的工作只能是一句口号。而品牌成长的核心就是文化灵魂的打造,只有品牌文化的成熟才是中国木门源远流长唯一途径。

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